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평일 드라마 재부활 방송사의 전략은?

tiger5 2025. 5. 28. 09:12

OTT 시대에 방송사들이 평일 드라마를 부활시키고 있습니다. 이는 시청률 회복을 넘어 새로운 수익 구조를 모색하는 중요한 변화입니다.
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평일 드라마 부활 배경

최근 한국 방송계에서는 평일 드라마의 부활이라는 뜨거운 바람이 불고 있습니다. 이는 OTT(Over-The-Top) 플랫폼이 급격히 성장하면서 전통적인 시청 패턴에 적지 않은 영향을 끼친 결과입니다. 이 섹션에서는 평일 드라마 부활의 배경을 OTT의 영향과 변화, 전통 TV 시청 패턴 변화, 그리고 방송사의 전략적 재편성이라는 세 가지 관점에서 살펴보겠습니다.


OTT의 영향과 변화

OTT 플랫폼은 전통 방송사에 큰 도전 과제를 안겼습니다. 수많은 사용자가 언제 어디서나 원하는 콘텐츠를 소비할 수 있는 환경 속에서, 방송사들은 시청자의 관심을 끌기 위해 새로운 전략을 필요로 했습니다.

"방송사들이 고육지책으로 평일 드라마를 폐지해 가며 제작비를 줄이려고 했으나, 장기적인 관점에서는 방송되는 두세 달 동안 확실한 고정 시청층을 끌고 갈 수 있는 드라마가 예능보다 훨씬 가성비가 좋다." - 김성수 대중문화평론가

이러한 변화는 방송사들이 평일 드라마 편성으로 돌아서는 계기가 되었습니다. OTT 환경 속에서도 고정 시청층 확보와 장기적인 수익 창출 가능성을 고려한 결정이었습니다.


전통 TV 시청 패턴 변화

OTT의 성장으로 전통적인 TV 시청 방식도 크게 변화했습니다. 시청자들은 더 이상 정해진 시간에 TV 앞에 앉아 있지 않았고, ‘본방사수’라는 개념도 급격히 사라졌습니다. 따라서 방송사는 시청률 회복을 위해 새로운 방식의 콘텐츠를 개발하는 데 집중할 수밖에 없었습니다.

현재 방송사들은 주말 드라마보다는 평일 드라마를 통해 시청자와의 접점을 늘리며 채널 고정성을 확보하려 하고 있습니다. 이는 새로운 콘텐츠를 경험할 기회를 제공하며, 민주적인 접근성을 통해 더욱 많은 시청층을 형성하는 데 기여하고 있습니다.


방송사의 전략적 재편성

주요 방송사들은 다양한 전략을 통해 평일 드라마를 부활시키고 있습니다. 아래의 표는 각 방송사별 평일 드라마 편성 현황을 정리한 것입니다.

방송사 평일 드라마 편성 편성 시작일
SBS '사계의 봄' 2023년 11월
tvN '아수라발발타', '우주를 줄게' 2023년 중 예정
JTBC '착한 사나이', '러브 미' 현재 검토 중
KBS '24시 헬스클럽' 최신 편성

각 방송사들은 평일 드라마를 통해 신인 배우 발굴과 콘텐츠 IP 확보를 목표로 삼고 있습니다. 또한, OTT 플랫폼과의 협력을 통해 글로벌 시장 진출 시너지 효과를 기대하고 있습니다.

결론적으로, 평일 드라마의 부활은 단순한 회귀가 아닌, 새로운 생태계를 지속적으로 구축하는 과정이며, 이는 방송사의 전략적 대응과 시청자 요구의 변화를 반영하고 있습니다.

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주요 방송사 평일 드라마 현황

최근 방송사들이 평일 드라마를 다시 편성하는 움직임이 활발해지고 있습니다. 이는 시청률 회복 뿐만 아니라, 콘텐츠 IP 확보와 글로벌 시장 진출을 목표로 하는 전략의 일환으로 평가받고 있습니다. 아래에서는 SBS, tvN, JTBC와 KBS의 각 드라마 현황을 살펴보겠습니다.


SBS 드라마 복귀 사례

SBS는 2023년 11월 이후, 1년 6개월 만에 평일 드라마를 부활시켰습니다. 화요일과 수요일에 방송될 드라마 '사계의 봄'은 K-pop 밴드 멤버의 재기 스토리를 중심으로 한 청춘 음악 로맨스입니다.

"방송사들이 고육지책으로 평일 드라마를 폐지하지만, 장기적인 시각에서는 그 효과가 크다." - 김성수 대중문화평론가

'사계의 봄'은 새로운 시청층을 형성하는 데 중요한 역할을 할 것으로 기대됩니다.


tvN 수목극 부활 계획

tvN은 2023년 '스틸러: 일곱 개의 조선통보' 이후 중단했던 수목극을 재편성할 예정입니다. '아수라발발타', '우주를 줄게'와 같은 신작을 준비 중이며, CJ ENM은 "새로운 콘셉트와 장르에 대한 투자를 가감 없이 확대하겠다"고 밝혔습니다. 이를 통해 tvN은 평일 드라마의 재도약을 목표로 합니다.

드라마 제목 방송 일정 장르
아수라발발타 2023년 예정 판타지, 액션
우주를 줄게 2023년 예정 로맨스, 코미디


JTBC와 KBS의 새로운 시도

JWBC는 2023년 11월 '조립식 가족' 이후, 평일 드라마를 중단했으나 현재 이동욱·이성경 주연의 '착한 사나이'와 서현진·장률의 '러브 미' 등 화제성 높은 작품을 편성 예정입니다. 이번 드라마들은 새로운 스타 라인업으로 많은 기대를 모으고 있습니다.

반면, KBS는 지난해 8월 월화극을 폐지하고 수목극을 부활시켰습니다. 드라마 '24시 헬스클럽'을 중심으로 새로운 시도를 하고 있으며, 과감한 장르 실험을 통해 시청자의 관심을 다시 끌어올리고자 합니다.

방송사들은 이러한 전략을 통해 시청률 회복은 물론, OTT 플랫폼을 통해 글로벌 시장에서도 경쟁력을 갖추려는 목표를 가지고 있습니다. 평일 드라마의 부활은 새로운 미디어 환경에 적응하려는 방송계의 진화 과정을 보여줍니다.

👉 방송사별 드라마


시청률 도전과 극복 방안

방송사들이 새로운 전략을 통해 시청률 회복을 위한 도전에 나섰습니다. 이를 위해 그들은 제작비와 수익 균형, 시청 환경 변화 대응, 그리고 OTT 플랫폼 차별화 전략을 모색하고 있습니다.


제작비와 수익 균형

최근 방송사들은 제작비 절감과 수익 극대화의 균형을 맞추기 위해 다양한 노력을 기울이고 있습니다. 평일 드라마는 고정 시청층을 확보하는 데 더 효과적인 콘텐츠로 여겨지며, 장기적으로 볼 때 경제적인 이익을 가져다 줄 수 있는 요소로 평가받고 있습니다.

KBS의 '24시 헬스클럽'과 같은 프로그램은 OTT 플랫폼에서 높은 화제성을 기록하며, 시청률이 저조하더라도 제작비와 수익의 균형을 맞추는 데 기여하고 있습니다. 이렇게 방송사들은 단순한 시청률 수치에 의존하는 것이 아니라, 플랫폼 다변화를 통해 새로운 수익 구조를 모색하고 있습니다.

"방송사들이 고육지책으로 평일 드라마를 폐지해 가며 제작비를 줄이려 했으나, 장기적인 관점에서는 훨씬 가성비가 좋다." - 김성수 대중문화평론가

방송사 프로그램명 시청률 OTT 성과
KBS 24시 헬스클럽 저조 (1%대) 디즈니플러스 한국 톱 10 1위
tvN 이혼보험 저조 (1.1%) -


시청 환경 변화 대응 전략

OTT 플랫폼의 급속한 발전과 더불어, 전통적인 시청 방식은 큰 변화를 겪고 있습니다. 본방 사수 문화가 사라짐에 따라 방송사들은 시청 환경 변화에 효과적으로 대응하기 위한 다양한 전략을 수립하고 있습니다.

현재 방송사들은 시청자의 편의성을 고려하여 콘텐츠 제공 방식을 다각화하고 있으며, 주말 드라마에 치중했던 시기가 지나가고 다시 평일 드라마를 부활시키는 추세를 보이고 있습니다. 이들은 신인 배우 발굴과 함께 하이브리드형 콘텐츠도 발전시키며, 새로운 시청 경험을 제공하기 위해 힘쓰고 있습니다.


OTT 플랫폼 차별화 전략

OTT 시대에 방송사들은 콘텐츠 차별화를 위해 global 시장을 타겟으로 한 전략을 구사하고 있습니다. SBS의 '사계의 봄'처럼, 평일 드라마는 글로벌 OTT 플랫폼에 판매되는 것을 목표로 하여 글로벌 IP 확보를 중시하고 있습니다.

각 방송사는 OTT와 방송의 경계를 넘나드는 투-트랙 전략을 통해, 콘텐츠의 지속적인 소비와 수익 창출을 목표로 하고 있습니다. 이를 통해 방송사들은 단순히 국내 시장에 그치지 않고, 해외에서도 높은 인기를 얻을 수 있는 가능성을 타진하고 있습니다.

방송사들은 이러한 다양한 접근을 통해 시청률의 도전에 맞서고 있으며, 새로운 미디어 환경에 적응해 나가고 있습니다. 앞으로 이들이 어떻게 이러한 변화에 맞춰 콘텐츠를 발전시키는지 주목할 필요가 있습니다. 여러분은 어떤 평일 드라마를 기대하시나요?

👉 시청률 극복 전략


OTT와 글로벌 시장 전략

최근 OTT(Over-The-Top) 플랫폼의 급속한 성장으로 인해 방송사들은 전통적인 방송 방식의 변화를 겪고 있습니다. 방송사들은 드라마 콘텐츠의 판권 계약을 통해 글로벌 시장에 진출하고 있으며, 새로운 수익 모델을 구축하고 있습니다. 아래에서는 이러한 변화의 현황과 한류 콘텐츠의 글로벌 판매 전략을 자세히 살펴보겠습니다.


국내외 판권 계약 현황

OTT 플랫폼은 한국 드라마의 해외 진출을 가속화하는 중요한 역할을 하고 있습니다. K-드라마는 이제 단순한 국내 시청률을 넘어 국제 시장에서도 큰 관심을 받고 있습니다. 방송사들은 특히 드라마의 해외 판권 계약을 통해 수익을 창출하는 데 집중하고 있습니다.

방송사 최근 평일 드라마 해외 판권 판매 현황
SBS 사계의 봄 187개국에 판매, 넷플릭스와 라쿠텐 비키 등에서 제공
TVN 스틸러: 일곱 개의 조선통보 해외 시청자들에게 인기 있는 서사 구조 확립
JTBC 착한 사나이 다양한 OTT 플랫폼과의 계약을 통해 글로벌 노출 확대

방송사들은 OTT 플랫폼을 통해 글로벌 시청자와 더욱 가깝게 연결되고 있으며, 이런 판권 계약은 콘텐츠의 가치를 극대화하는 방법으로 자리 잡고 있습니다.


사계의 봄의 글로벌 판매

SBS의 '사계의 봄'은 평일 드라마 부활의 대표적인 사례로, 방영 시작과 동시에 세계 187개국에 판매되었습니다. 이 드라마는 K-팝 밴드 멤버의 재기 스토리를 담고 있어 글로벌 시청자들에게도 큰 호응을 얻고 있습니다. 해외 OTT 서비스에서는 이 드라마가 이미 각각의 지역에 맞춘 맞춤형 마케팅을 통해 쏠쏠한 인기를 끌고 있습니다.

"드라마가 OTT 플랫폼을 통해 전 세계 관객과 소통할 수 있는 기회를 제공하는 것은 방송사의 손익을 넘어, 콘텐츠의 IP 가치를 높이는 데 기여하고 있다." - 문화 평론가


한류 드라마와 해외 수요

한류 드라마는 전 세계적으로 높은 수요를 보이고 있으며, 특히 아시아를 넘어 유럽, 미주 시장에서도 사랑받고 있습니다. 방송사들은 이러한 수요를 바탕으로 리메이크 판권 계약 및 디지털 콘텐츠 판매에 집중하고 있습니다. 다양한 드라마의 스타일과 장르가 요구되는 시대에서, 방송사들은 더욱 다양한 콘셉트를 실험하며 글로벌 시장을 공략하고 있습니다.

방송사들의 새로운 전략은 평일 드라마의 부활을 기점으로 글로벌 IP 확보와 콘텐츠 수출에 중점을 두고 있으며, 이는 OTT 시대에 맞춰 프로그램의 경쟁력을 더욱 강화하는 방향으로 나아가고 있습니다

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이처럼 OTT 플랫폼을 통한 글로벌 시장 진출은 방송사들에게 새로운 기회를 제공하며, 콘텐츠의 다원화와 소비자 맞춤형 전략의 필요성을 더욱 부각시키고 있습니다. 앞으로 한류 드라마가 더욱 다양한 국면에서 글로벌 시청자와의 접점을 찾아 나갈 것이라는 점은 주목할 만합니다.

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평일 드라마의 미래 방향

평일 드라마는 최근 방송사들이 OTT 시대에 맞춰 새롭게 편성하고 있는 주목할 만한 콘텐츠입니다. 이 드라마들은 단순한 시청률 회복이 아니라, 신인 발굴, 실험적 장르 시도, 그리고 하이브리드 콘텐츠로의 진화를 목표로 하고 있습니다.


신인 발굴과 육성

평일 드라마는 신인 배우와 창작자를 발굴하고 육성하는 장으로 기능할 것입니다. 이들은 새로운 시각과 신선한 스토리라인을 통해 방송의 질을 높이는데 중요한 역할을 할 수 있습니다.

"방송사들이 고육지책으로 평일 드라마를 폐지해 가며 제작비를 줄이려고 했으나, 장기적인 관점에서는 방송되는 두세 달 동안 확실한 고정 시청층을 끌고 갈 수 있는 드라마가 예능보다 훨씬 가성비가 좋다" - 김성수 대중문화평론가

신인 배우들에게는 주말 드라마보다 부담이 적은 평일 드라마에서 기회를 제공받아, 그들의 실력을 마음껏 발휘할 수 있는 무대가 될 것입니다.


실험적 장르와 포맷

평일 드라마는 다양한 장르와 실험적 포맷을 시도할 수 있는 테스트베드가 될 가능성이 큽니다. 상대적으로 낮은 제작 및 시청 부담으로 인해, 방송사들은 다양한 시도를 통해 새로운 트렌드를 창출할 수 있습니다. 예를 들어, 최근 kbs의 '24시 헬스클럽'과 같은 작품은 색다른 접근 방식으로 시청자에게 다가가고 있습니다. 기존의 포맷을 넘어서는 이러한 혁신은 평일 드라마의 매력 요소가 될 것입니다.

방송사 드라마 제목 장르 방영 시간
SBS 국민사형투표 로맨스, 드라마 화, 수
tvN 스틸러: 일곱 개의 조선통보 범죄, 스릴러 수, 목
JTBC 착한 사나이 로맨스, 드라마 화, 수
KBS 24시 헬스클럽 코미디, 드라마 월, 화


하이브리드 콘텐츠의 발전

하이브리드 콘텐츠는 평일 드라마의 또 다른 주요 발전 방향입니다. OTT 플랫폼과의 차별화된 콘텐츠 전략을 통해 수익을 극대화하고, TV 방송을 통한 첫 소개 후 OTT에서의 2차 소비를 고려한 ‘투-트랙’ 전략이 핵심입니다. 이러한 전략은 한류 콘텐츠의 해외 진출에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. 평일 드라마는 더 이상 국내 시청률만을 목표로 하지 않고, 글로벌 시장에서도 통하는 콘텐츠로 진화하고 있습니다.


결론

평일 드라마의 미래 방향은 신인 발굴, 실험적 시도, 하이브리드 전략을 통해 더욱 다채로워질 것입니다. 방송사들은 새로운 미디어 환경 속에서 경쟁력을 유지하기 위해, 효과적인 콘텐츠 개발 방안을 모색하고 있습니다. 평일 드라마는 자신의 역할을 재정립하며, 앞으로도 계속 진화해 나갈 것입니다.

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