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2025 리테일 미디어 트렌드 변동 예측

tiger5 2025. 7. 17. 14:33

 

 

2025년 리테일 미디어의 주요 트렌드를 살펴보며, 미래의 마케팅 전략을 엿보는 기회를 제공합니다. 이 글은 앞으로의 변화와 기회를 이해하는 데 도움을 줄 것입니다.
≡ 목차
 

 

AI의 진화와 광고 혁신

AI 기술의 발전은 광고 분야에 심오한 변화를 가져오고 있으며, 특히 리테일 미디어의 성장은 많은 관심을 받고 있습니다. 본 섹션에서는 AI 기반 광고의 개인화, 생성형 AI의 역할, 그리고 고객 데이터 활용의 증대에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

 

AI 기반 광고의 개인화

AI는 개인 맞춤형 광고를 가능하게 하는 핵심 요소로 떠올랐습니다. 리테일 미디어 업체들은 고객의 구매 행동과 선호도를 분석하여 맞춤형 광고를 제작하여, 고객의 관심을 끌고 있습니다. 이를 통해 대규모 개인화를 실현할 수 있으며, 고객들은 자신에게 적합한 제품이나 서비스를 제안받게 됩니다.

"AI는 차세대 광고 자동화 및 개인화를 가능하게 할 것입니다."

2025년까지 전 세계 리테일 미디어 시장이 급증할 것이라는 예측은 이러한 개인화 기술의 중요성을 더욱 부각시킵니다. AI를 통한 데이터 분석은 고객 프로필을 효과적으로 생성하고, 그에 맞춘 광고 타겟팅이 가능해집니다.

 

 

 

생성형 AI의 역할

생성형 AI는 광고 업계에서 실시간 개인화 광고를 생성하는 데 필수적인 역할을 하고 있습니다. 최신 기술을 통해 브랜드는 검색 트렌드를 활용하여 관련성이 높은 광고를 사용자에게 신속히 제공할 수 있습니다. 그 결과, 고객의 반응률을 높이는 데 기여하고 있습니다.

또한, 생성형 AI는 데이터 처리와 머신 러닝 알고리즘을 결합하여 더욱 정교한 광고 캠페인 운영이 가능하게 합니다. 이러한 방식은 리테일러가 맞춤형 광고 캠페인을 진행하는 데 있어 경쟁 우위를 제공하는 요소 중 하나입니다.

 

고객 데이터 활용 증대

요즘 광고는 고객 데이터를 더욱 적극적으로 활용하고 있습니다. 특히, 퍼스트파티 데이터는 성공적인 광고 캠페인을 운영하는 데 있어 중요한 자원이 되고 있습니다. AI는 이러한 데이터를 바탕으로 인사이트를 도출하여 광고의 개인화 수준을 높이고 있습니다.

연도 고객 데이터 활용 비율 (%)
2023 60
2025 75

2025년에는 고객 데이터 활용 비율이 더욱 증가할 것으로 예상되며, 이는 리테일 미디어의 성찰과 발전의 주요 요인이 될 것입니다. 리테일러들은 고객 경험을 개선하기 위해 다양한 데이터 플랫폼에 투자하고 있으며, 이로 인해 개인의 구매 여정에서 더 많은 맞춤형 광고가 이루어질 것으로 보입니다.

결론적으로, AI의 발전은 광고 분야에서 새로운 전환점을 만들고 있으며, 리테일 미디어의 개인화, 생성형 AI의 활용, 그리고 고객 데이터의 효과적인 처리는 앞으로 광고 혁신의 핵심으로 자리잡을 것입니다.

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프로그래매틱 광고의 확장

프로그래매틱 광고는 현대 마케팅의 필수 요소로 자리잡고 있으며, 이는 광고 구매의 자동화와 데이터 활용을 통한 최적화로 가속화되고 있습니다. 리테일 미디어 네트워크의 성장은 이러한 변화를 더욱 촉진하고 있습니다. 이제 각 하위 섹션을 통해 이를 자세히 살펴보겠습니다.

 

광고 구매 자동화

광고 구매의 자동화는 프로그래매틱 광고의 핵심입니다. 이 과정은 데이터를 분석하여 광고주가 적절한 소비자에게 맞춤형 광고를 전달할 수 있도록 해 줍니다.

“프로그래매틱 광고는 광고 구매 프로세스를 간소화하여 광고주가 여러 리테일 미디어 네트워크에서 캠페인을 효율적으로 관리할 수 있도록 합니다.”

리테일 미디어 네트워크의 확장은 광고의 연관성과 효율성을 극대화하여, 광고주와 리테일러 모두에게 이점을 제공합니다. 아래의 표는 광고 자동화의 주요 요소를 요약한 것입니다.

요소 설명
데이터 분석 고객의 행동 데이터를 분석하여 맞춤형 광고 생성
캠페인 관리 여러 플랫폼에서 광고 캠페인을 동시에 관리 가능
비용 효율성 자동화된 프로세스를 통해 인건비 및 운영비 절감 가능

프로그래매틱 광고는 이제 브랜드에게 더 많은 자율성과 통제력을 제공하며, 미래에는 더욱 보편화될 것으로 전망됩니다.

 

리테일 미디어 네트워크의 성장

리테일 미디어 네트워크는 계속해서 성장하고 있는 시장입니다. 2025년까지 글로벌 리테일 미디어 시장의 규모는 1,795억 달러에 이를 것으로 예상되며, 이는 전체 광고 시장의 23.3%를 차지할 것입니다. 이러한 성장은 온라인 쇼핑의 증가와 AI 기술의 발전에 크게 기인하고 있습니다.

리테일 미디어 네트워크는 광고주에게 새로운 기회를 제공하면서도 경쟁이 치열해지고 있습니다. 효과적인 미디어 활용으로 브랜드는 고객 접점에서의 광고 효과를 극대화할 수 있습니다. 또한, 소셜 미디어 플랫폼과의 파트너십은 리테일 네트워크의 도달 범위를 더욱 확대할 수 있는 기회를 제공합니다

 

 

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광고 최적화를 위한 데이터 활용

데이터는 광고 최적화의 핵심 요소입니다. AI와 머신 러닝의 발전은 광고의 타겟팅과 실행을 보다 정확하게 만들어 줍니다. 특히, 퍼스트파티 데이터를 활용하는 리테일 기업은 고객의 구매 여정에 맞춰 광고를 개인화할 수 있는 강력한 도구를 얻게 됩니다.

리테일러는 이를 통해 광고 지출을 최적화하고, ROAS(광고 수익률)를 증가시키는 데 성공하고 있습니다. 광고최적화의 과정은 아래와 같이 요약할 수 있습니다.

데이터 활용 요소 효과
캠페인 개인화 소비자 맞춤형 광고로 관심 유도
실시간 데이터 분석 즉각적 조정 가능
고객 행동 예측 보다 정확한 타겟팅과 광고 성과 개선

이처럼 데이터는 광고 캠페인의 성과를 높일 뿐 아니라, 브랜드가 변화하는 소비자 행동을 신속하게 반영할 수 있게 도와줍니다.

프로그래매틱 광고의 확장은 리테일 미디어 네트워크의 성장과 데이터 활용을 통해 더욱 가속화되고 있으며, 이는 광고주와 소비자 모두에게 큰 혜택을 제공합니다. 앞으로의 변화에 발맞추어 더욱 효과적인 광고 전략을 세워볼 기회가 될 것입니다.

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광고 형식의 다양화

광고 시장은 급변하는 소비자의 욕구와 기술의 발전을 반영하여 계속해서 변화하고 있습니다. 특히, 리테일 미디어가 향후 몇 년간 어떻게 발전할 것인지에 대한 논의가 활발히 이루어지고 있으며, 다양한 증거들이 이를 뒷받침하고 있습니다.

 

신규 광고 형식의 필요성

소비자들이 정보를 얻고 구매를 결정하는 과정에서 광고의 역할은 엄청나게 중요해지고 있습니다. 새로운 광고 형식의 필요성은 전통적인 광고 방식의 한계를 극복하기 위한 필수 요소로 자리잡고 있습니다. 각 브랜드는 고객의 관심을 사로잡기 위해 쿠폰이나 소셜 프로모션 같은 다양한 프로모션 툴을 채택해야 할 것입니다. 이러한 새로운 광고 형식은 소비자와 직접 소통할 수 있는 기회를 제공합니다.

"소비자의 구매 여정은 점점 더 다양해지고 있으며, 이는 새로운 광고 형식으로 연결될 것입니다."

 

소셜 프로모션의 부상

소셜 미디어의 영향력이 증가하면서, 소셜 프로모션은 광고 형식 중 중요한 위치를 차지하고 있습니다. 브랜드는 소비자와의 관계를 강화하기 위해 소셜 미디어 플랫폼을 전략적으로 활용하고 있습니다. 소비자의 관심과 참여를 유도하는 소셜 프로모션은 리테일 미디어의 성장을 가속화하는 주요 요소 중 하나입니다. 소비자들은 이제 일반인의 콘텐츠나 인플루언서의 정보를 토대로 구매 결정을 내리며, 이러한 흐름에 따라 광고 전략도 변화하고 있습니다.

실제로, 소셜 미디어 플랫폼과의 전략적 파트너십은 브랜드가 더 많은 고객에게 도달할 수 있는 기회를 만들어주고 있습니다.

 

 

 

소비자 경험과 광고의 관계

소비자 경험은 광고의 성공 여부를 결정짓는 중요한 요소입니다. 브랜드는 퍼스트파티 데이터를 활용하여 개인 맞춤형 광고를 제공함으로써 소비자와의 유의미한 관계를 형성할 수 있습니다. 소비자 각각의 행동, 선호에 따른 맞춤형 광고는 구매 전환율을 증가시키고, 전반적인 고객 경험을 개선하는 데 기여할 것입니다.

리테일 미디어에서 광고가 단순한 판매 촉진의 수단이 아니라, 소통의 매개체로 작용하게 될 것입니다. 향후 광고 시장에서 이러한 소비자 경험 중심의 접근 방식은 더욱 중요해질 것입니다.

광고 형식 특징 장점
전통 광고 스폰서드 광고, 배너 브랜드 인지도 향상
소셜 재홍보 사용자 생성 콘텐츠 소비자와의 관계 강화
인터랙티브 광고 사용자 참여 유도 소비자 경험을 통한 관계 구축

리테일 미디어의 성장과 함께, 광고 형식의 다양화는 선택뿐만 아니라 생존을 위한 필수 조건이 될 것입니다. 기업들은 새로운 기술과 플랫폼을 통해 고객의 관심을 지속적으로 끌어내고, 변화하는 소비자 행동에 발맞추어 나가야 합니다.

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전략적 파트너십의 중요성

빠르게 변화하는 리테일 미디어 환경에서 전략적 파트너십은 필수 요소로 자리잡고 있습니다. 이러한 파트너십은 브랜드와 리테일러 간의 협력을 통해 시너지를 창출하며, 매출 증가와 고객 경험 향상에 기여합니다. 아래에서는 오프사이트 미디어의 성장, 소셜 미디어와의 협력, 광고 유닛 확장의 기회를 살펴보겠습니다.

 

오프사이트 미디어의 성장

오프사이트 리테일 미디어는 리테일 미디어 생태계의 변화를 가져오고 있습니다. 리테일러가 가진 퍼스트파티 데이터를 활용하여 오픈 인터넷에 광고를 배치하는 전략이 중요해지고 있습니다. 이는 범주 확장을 넘어 새로운 수익 창출의 기회를 제공합니다.

"리테일러는 전략적 파트너십을 통해 더 많은 신규 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다."

 

소셜 미디어와의 협력

소셜 미디어 플랫폼과의 전략적 협력은 더욱 중요한 요소가 되고 있습니다. 이를 통해 리테일러는 자사 자산만으로는 제공하기 힘든 가치를 고객에게 전달할 수 있습니다. 예를 들어, 구글과 인스타카트의 파트너십은 실질적인 결과물로 이어지면서 새로운 광고 방식을 창출할 수 있는 가능성을 보여줍니다.

 

광고 유닛 확장의 기회

리테일 미디어의 광고 유닛은 유연하게 변화하고 있습니다. 전략적 파트너십을 통해 리테일러는 더욱 다양한 광고 형식과 프로모션 도구를 활용할 수 있습니다. 현대 소비자들이 선호하는 신규 형식의 광고는 리테일러가 경쟁 우위를 가질 수 있는 결정적 요소가 될 것입니다.

광고 유닛 확장 기회 효과
다양한 프로모션 도구 고객의 구매 유도 방식 확대
맞춤형 광고 형식 개발 소비자 개인화 경험 증대
소셜 미디어 통합 광고 공동 마케팅 효과 극대화

이렇듯 전략적 파트너십은 오프사이트 리테일 미디어의 성장을 촉진하고, 리테일러가 경쟁력을 더욱 강화할 수 있는 기반이 됩니다. 리테일 업계는 이러한 변화를 수용하며 효과적인 마케팅 전략을 구축해야 합니다. 파트너십의 힘을 통해 브랜드의 미래를 여는 기회를 간과하지 말아야 합니다.

 

 

👉 전략적 파트너십 이해하기

 

리테일 미디어의 미래 전망

2025년까지의 리테일 미디어 시장 전망은 기술의 발전에 따라 크게 변화할 것으로 예상됩니다. 특히, 광고주와 리테일러 간의 협력을 통해 효율적이고 개인 맞춤화된 광고 전략이 시행될 것입니다. 이를 통해 브랜드는 소비자의 구매 여정 전반에 걸쳐 영향을 미칠 수 있는 기회를 가지게 됩니다.

 

풀 퍼널 광고로의 진화

리테일 미디어는 이제 풀 퍼널 광고 솔루션으로 자리매김하고 있습니다. 고객 지원을 위해 광고 인벤토리를 오프사이트로 확장함에 따라, 브랜드 광고주는 모든 구매 단계에서 소비자에게 도달할 수 있는 기회를 가지게 됩니다. 리테일러들은 온사이트 광고뿐만 아니라 소셜 미디어, CTV 등 다양한 채널을 통해 브랜드가 새로운 고객을 확보하고 기존 고객을 유지할 수 있도록 지원할 것입니다.

“리테일 미디어가 풀 퍼널 광고 매체로 진화하는 것은 브랜드의 ROI를 극대화하는 중요한 변곡점입니다.”

또한, 효율적인 풀퍼널 캠페인 구현은 신규 고객 확보에 필요한 비용을 줄여주는 역할을 합니다.

 

 

 

데이터 활용의 중요성

리테일 미디어의 성공을 위해서는 퍼스트파티 데이터의 활용이 필수적입니다. 브랜드 광고주는 강력하고 체계적인 데이터를 기반으로 캠페인을 최적화할 수 있습니다. 최근의 연구에 따르면, 신뢰와 협력이 리테일 미디어 지출에 가장 긍정적인 영향을 미친다고 합니다. 데이터 분석의 발전으로 광고주는 보다 개인화된 캠페인을 진행할 수 있으며, 이는 고객 경험을 개선하고 전환율을 높이는 데 기여합니다.

리테일러들은 ai 기반의 고객 데이터 플랫폼을 통해 보다 많은 광고주를 유치하고 효율적인 광고 솔루션을 제공해야 합니다. 여기서 활용되는 데이터는 단순한 소비자 정보 뿐만 아니라 고객의 행동 패턴과 구매 이력까지 포함되어야 합니다.

 

신생 리테일 미디어 네트워크의 출현

리테일 미디어의 경쟁이 치열해짐에 따라, 신생 리테일 미디어 네트워크들도 입지를 넓히고 있습니다. 이들은 전략적 광고 기술 파트너십을 통해 타겟팅과 측정 역량을 강화하고 있습니다. 특히, 니치(niche) 오디언스를 겨냥한 맞춤형 캠페인이나 혁신적인 광고 포맷을 통해 경쟁력을 높일 것으로 기대됩니다.

이러한 신생 리테일 미디어 네트워크의 등장은 기존 시장의 동향을 변화시키고, 브랜드가 새로운 광고 전략을 실험할 수 있는 기회를 제공합니다. 브랜드 광고주들은 매력적인 캠페인 방식과의 연계를 통해 포괄적인 광고 효과를 누릴 수 있을 것입니다.

구분 키 포인트
진화 방향 풀 퍼널 광고 솔루션으로 전환
데이터 활용 퍼스트파티 데이터 및 ai 기반 인사이트 활용
경쟁 전략 신생 네트워크의 등장과 맞춤형 캠페인 실행

리테일 미디어의 미래는 데이터와 파트너십을 통한 혁신이 핵심입니다. 이러한 변화들은 광고주가 새로운 기회를 선점하고, 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 데 큰 도움이 될 것입니다.

👉 리테일 미디어 미래 살펴보기

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